Reinvención de la Marca Dona Vitamina: Un Grito de Empoderamiento Femenino

El diseñador Ruis Vargas redefine la identidad de la marca Dona Vitamina con un enfoque en la diversidad y el empoderamiento femenino

La nueva identidad de la marca Dona Vitamina se caracteriza por una representación femenina ampliada y empática con su público. Los materiales de identidad tienen un ritmo gráfico más intenso y diverso, una paleta de colores ampliada y una ocupación del diseño ambiental. Al dar más voz a las representaciones femeninas, la marca fortalece su concepto original: una mujer que se posee a sí misma. La representación gráfica y el texto hablan rápidamente al público, que los comparte en las redes sociales y se compromete con la cultura de la marca.

La mayoría de los materiales gráficos se produjeron en offset en colores de escala CMYK. El empaquetado offset es adecuado para la entrega. La pared fue hecha a mano por Marcelo Ruis Vargas Martinelli. El proyecto de identidad visual contribuye a empoderar la naturaleza femenina de la marca Dona Vitamina, cuya propietaria y la mayoría del personal son mujeres. Además, permite al cliente sentirse acogido por la informalidad y autenticidad del lenguaje visual de la marca y sus narrativas auténticas.

El proyecto comenzó en enero de 2020 y finalizó en septiembre de 2020 en Sao Paulo, Brasil. El método Laika, utilizado en este proyecto, se basa en la sinergia entre las habilidades lingüísticas y pictóricas. Cada proyecto comienza con la construcción de un significado, una afirmación y la necesidad de diseñar pequeñas narrativas gráficas. Así, el proyecto de identidad visual se expande sobre el trabajo detallado y estratégico de construir un universo imaginario que representa la cultura de la marca Dona Vitamina.

El desafío fue reinvigorizar el lenguaje de la marca Dona Vitamina. La marca es una mujer atemporal y dueña de su propia voluntad. Permitir que la voz de la marca se propague en otras representaciones femeninas fue el camino para que la marca se convirtiera en polifónica y colectiva. Se crearon una serie de ilustraciones de mujeres interactuando con elementos de la vida cotidiana y la naturaleza, en un estilo de esténcil, para representar la polifonía femenina. Las voces están con frases divertidas, traduciendo el espíritu de la marca.

El logotipo de Dona Vitamina es la representación de una mujer atemporal: una divertida dama de la era victoriana inglesa que se permite una relajación total cuando bebe zumo. Ella es dueña de sus deseos y decisiones, porque "dona" significa dueña en portugués. Para realzar esta característica de empoderamiento femenino en la marca, se crearon varias otras representaciones gráficas de "dona": niñas y mujeres de todas las etnias en materiales de comunicación, compuestas de ilustraciones, globos con frases divertidas y colores, mostrando un conjunto de múltiples facetas femeninas.

Este diseño fue galardonado con la Plata en los premios A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2022. La Plata en los premios A' Design Award se otorga a los diseños más creativos, profesionales y sobresalientes que demuestran una experiencia e innovación excepcionales. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un nivel notable de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.